快播商标被疯抢，凸显知识产权的商业价值
成立于2007年的深圳市快播科技有限公司（以下简称快播）在巅峰时期曾拥有3亿用户，旗下的快播播放器被誉为“宅男神器”。因为内容侵权和健康度等问题，快播最终走向没落。破产清算、被重罚，快播早已风光不再。不过，让人意外的是，快播的商标资产却成了“香馍馍”。
根据阿里拍卖4月14日披露的信息，快播名下的一批商标在4月13日～14日进行了公开拍卖。这批商标的评估价只有4.51万元，然而，历经四百多次出价后，最终的成交价竟然高达950万元。
此次拍卖，有18人报名参与，207人设置提醒，近1.1万人次围观。拍卖一开始便进入胶着状态，竞买人轮番加价竞买。商标的拍卖时间原计划为13日10时起至14日10时止，但最终延时到14日下午1点48分58秒。累计竞买记录达到402条。
最终，竞买号为“X2977”的竞买人以950.06万元的价格成为获胜者。从竞买记录来看，该竞买人在竞拍期间曾多次报价，颇有志在必得的态势。从拍卖情况来看，快播这个商标依然对竞买人有较强的吸引力。
与商标受宠的情况相比，快播的专利技术就不那么吃香了。同期，快播名下的一批专利也被公开拍卖，这批专利合计有121项，其中有54项专利处于剩余有效年限未交年费状态，剩余专利状态已失效。这批专利的评估价为13.35万元。这场拍卖也引来了五千多人次的围观，但只有2人报名，竞买记录只有2条。最终，拍卖在4月14日上午10点准时结束，以13.5万元成交。
据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。早在2002年，“可口可乐”商标的价值就突破690亿美元，“IBM”商标的价值达到512亿美元。同样有数据表明，国内的“万家乐”商标的价值为2亿人民币，“恒源祥”商标的价值也达到9000万元人民币。从某种意义上说，注册商标有时是最有价值的知识产权之一。
企业做大了，一个商标可以带来有形价值有时候是无可估量的。轰动一时的“IPAD商标案”让我们看到了商标的价值，苹果公司与深圳唯冠公司关于IPAD商标权的归属权问题，历时两年之久的iPad在华商标案于7月2日正式达成和解，苹果支付6000万美元正式获得iPad在华商标权。这样看来商标不仅是无形资产，一旦充分利用，一个商标可能产生巨大的经济效益。
那么企业该如何正确、规范的使用注册商标，有哪些策略呢？
★将注册商标置于显著位置。很多国内企业非常注重产品包装的设计，但在市面上各种五彩缤纷、华丽精美的产品包装中，很少能够一眼看到明确标注有 的注册商标，很多企业选择将商标置于不起眼的位置，却突出显示“矿泉水”“茶叶”等产品的通用名称，以致于即使某些产品在市场上非常畅销，其商标仍不为人知。这种做法的直接后果是难以通过商标树立产品或品牌形象，以致商标形同虚设，竞争对手乘机以相同或近似的包装、装潢仿冒其商品，使企业受到巨大损失。
★以质量为本。商标是用于识别商品和服务来源的标识，商标信誉的好坏从根本上说是由商品质量决定的。一方面，一件商标一旦用于某种商品，经过长期的反复使用后，会在生产者、经营者和消费者心目中成为某种质量的象征，消费者对特定商品的质量认知集中体现在该商品所使用的商标上；另一方面, 商标是消费者从若干同类商品中选择特定商品时的重要参考，商品的质量越好商标的信誉价值也越高, 它在市场上的竞争力也越强。因此，企业应当保证商品和服务质量，维护商标信誉，不能粗制滥造、以次充好。
★避免商标的不当使用。如果企业保留了原商标的文字主体，但对细节进行了改变，没有重新提交注册申请，可能会构成自行改变注册商标之行为，导致被责令限期改正或者撤销注册商标的后果；如果企业对注册商标进行了根本性的改动，但没有重新提交注册申请，仍然以注册商标的形式使用，则属于冒充注册商标的行为；同时，一旦注册商标被任何个人或公司提起连续三年停止使用撤销申请，改变后的商标使用证据将很难被作为规范使用证据而采信；最后，如果企业改变注册商标并继续使用，改变后的商标与他人已注册的商标相同或近似的话，还有可能发生商标侵权的问题。对于商标管理者而言，应牢记商标已经注册，就必须以注册证上印制的图样为标准进行使用，以免因违反商标法的规定而导致所注册的商标无法发挥其法律效力。
★商标使用许可策略。商标使用许可是企业经营中一种非常重要的商标使用方法，也是企业利用商标开拓市场的重要策略。注册商标使用许可，是指商标权人将其所拥有的注册商标使用权分离出一部分或者全部许可给他人有偿使用，通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标，并从中获得收益。商标权人为许可人，使用商标的一方为被许可人。许可使用后，许可人仍享有该注册商标的所有权，被许可人只取得其使用权。商标使用许可不发生商标所有权的转移，有利于更好地发挥商标促进商品生产和流通的作用，也是商标权人充分行使其权利的表现。
商标被疯抢
据阿里拍卖消息，快播名下的一批商标完成拍卖。评估报告显示，这批商标合计有234项，主要包括“快播”、“快播云”、“玩吧”、“QVOD"等。其中有17项商标状态“已失效”，有24项商标状态“等待实质审查”，有5项商标为重复，有188项商标在专用权期限内。这些商标的评估价也从数百元到0元不等，累计评估价为4.51万元。此次拍卖，有18人报名参与，207人设置提醒，近1.1万人次围观。拍卖一开始便进入胶着状态，竞买人轮番加价竞买。商标的拍卖时间原计划为13日10时起至14日10时止，但最终延时到14日下午1点48分58秒。累计竞买记录达到402条。
与商标受宠的情况相比，快播的专利技术就不那么吃香了。同期，快播名下的一批专利也被公开拍卖，这批专利合计有121项，其中有54项专利处于剩余有效年限未交年费状态，剩余专利状态已失效。这批专利的评估价为13.35万元。这场拍卖也引来了五千多人次的围观，但只有2人报名，竞买记录只有2条。最终，拍卖在4月14日上午10点准时结束，以13.5万元成交。
商标是最有价值的知识产权之一
人们在购买商品时，都会发现质量合格的商品都有自己已经注册了的商标，商标和品牌已经渗透到社会生活中的方方面面。在日常生活中，大家经常可以见到各种各样的商标。这些商标既有商品上使用的商标，也有在服务上使用的商标。商标不仅能表示商品或服务的来源，还具有一定的价值。据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。早在2002年，“可口可乐”商标的价值就突破690亿美元，“IBM”商标的价值达到512亿美元。同样有数据表明，国内的“万家乐”商标的价值为2亿人民币，“恒源祥”商标的价值也达到9000万元人民币。从某种意义上说，注册商标有时是最有价值的知识产权之一。
企业做大了，一个商标可以带来有形价值有时候是无可估量的。轰动一时的“IPAD商标案”让我们看到了商标的价值，苹果公司与深圳唯冠公司关于IPAD商标权的归属权问题，历时两年之久的iPad在华商标案于7月2日正式达成和解，苹果支付6000万美元正式获得iPad在华商标权。这样看来商标不仅是无形资产，一旦充分利用，一个商标可能产生巨大的经济效益。
商标的价值在于使用
然而，商标的价值在于商标的使用，实践中并非所有企业都能够规范地、合理地、有策略地使用商标，导致自己的商标无法充分发挥价值，或者商标权益无法很好地获得法律保护，甚至可能侵犯他人的注册商标专用权。
★将注册商标置于显著位置。很多国内企业非常注重产品包装的设计，但在市面上各种五彩缤纷、华丽精美的产品包装中，很少能够一眼看到明确标注有 的注册商标，很多企业选择将商标置于不起眼的位置，却突出显示“矿泉水”“茶叶”等产品的通用名称，以致于即使某些产品在市场上非常畅销，其商标仍不为人知。这种做法的直接后果是难以通过商标树立产品或品牌形象，以致商标形同虚设，竞争对手乘机以相同或近似的包装、装潢仿冒其商品，使企业受到巨大损失。
★以质量为本。商标是用于识别商品和服务来源的标识，商标信誉的好坏从根本上说是由商品质量决定的。一方面，一件商标一旦用于某种商品，经过长期的反复使用后，会在生产者、经营者和消费者心目中成为某种质量的象征，消费者对特定商品的质量认知集中体现在该商品所使用的商标上；另一方面, 商标是消费者从若干同类商品中选择特定商品时的重要参考，商品的质量越好商标的信誉价值也越高, 它在市场上的竞争力也越强。因此，企业应当保证商品和服务质量，维护商标信誉，不能粗制滥造、以次充好。
★避免商标的不当使用。如果企业保留了原商标的文字主体，但对细节进行了改变，没有重新提交注册申请，可能会构成自行改变注册商标之行为，导致被责令限期改正或者撤销注册商标的后果；如果企业对注册商标进行了根本性的改动，但没有重新提交注册申请，仍然以注册商标的形式使用，则属于冒充注册商标的行为；同时，一旦注册商标被任何个人或公司提起连续三年停止使用撤销申请，改变后的商标使用证据将很难被作为规范使用证据而采信；最后，如果企业改变注册商标并继续使用，改变后的商标与他人已注册的商标相同或近似的话，还有可能发生商标侵权的问题。对于商标管理者而言，应牢记商标已经注册，就必须以注册证上印制的图样为标准进行使用，以免因违反商标法的规定而导致所注册的商标无法发挥其法律效力。
★商标使用许可策略。商标使用许可是企业经营中一种非常重要的商标使用方法，也是企业利用商标开拓市场的重要策略。注册商标使用许可，是指商标权人将其所拥有的注册商标使用权分离出一部分或者全部许可给他人有偿使用，通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标，并从中获得收益。商标权人为许可人，使用商标的一方为被许可人。许可使用后，许可人仍享有该注册商标的所有权，被许可人只取得其使用权。商标使用许可不发生商标所有权的转移，有利于更好地发挥商标促进商品生产和流通的作用，也是商标权人充分行使其权利的表现。
