华泰·视点|连锁企业如何借助品牌法律化为发展赋能
那么对于连锁企业来说，如何通过品牌法律化，练好内功，对企业来说至关重要，特别是在疫情这种特殊时期，潜心修炼内功，为之后快速发展赋能。今天，华泰君给大家带来连锁企业如何做好到品牌法律化。
连锁企业的商业基础
《商业特许经营管理条例》第三条指出，商业特许经营，是指拥有商标注册、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用，被使用者按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向企业支付经营费用的经营活动。企业以外的其他单位和个人不得从事经营活动。从上面的条例中，我们可以看到连锁企业经营体系的基本四大要素是：
✪梳理经营资源：商标、著作权、专利等；
✪统一经营规范：标准运营手册、培训体系、督导管理等；
✪设计收费体系：加盟费、品牌使用费、管理费等；
✪制定法律文件：授权范围、授权期限、例外以及违约等。
如何保护经营资源，提升品牌价值
连锁企业的经营资源主要包括商标权、著作权、专有技术等。只有将这些资源做到法律品牌化，才能有效保护连锁企业成果，提升商业价值和市场竞争力。
商标权
对于商标权的品牌法律化，主要从五个方面来考虑：✪品牌产品保护原则。麦当劳在中国注册的有效商标有600多个，星巴克在中国注册了2000多个商标。等等很多企业都注册了很多品牌商标来进行产品保护。麦当劳注册商标的一大特征就是把产品全部注册成商标，凡是跟麦当劳有关的全部注册成商标。
✪防止品牌耗散，相似名称的保护原则。例如娃哈哈商标事件，娃哈哈和达能关于“娃哈哈”商标归属之争。
✪横向一体化，企业内部价值链保护原则。比如所有企业用品和标识上全部要打上商标。
✪纵向一体化，未来发展保护原则。要考虑到产业的延伸，要同时兼顾企业未来发展，上下游领域。
✪运营资产的眼光看待商标。没事的时候想到的好名字要赶紧注册，也许等到你想用的时候就可以使用了。
著作权
为什么要保护著作权？我们在商标注册的时候往往可能会被抢注，著作权的保护可以防止抢注。另外，能够证明先使用，当两家企业同时注册的时候，这时候商标局就判定是谁使用在先。最后，维权必备，整个品牌表达除了注册商标之外，大部分都属于著作权的范畴。如何保护著作权？从合同上确定归属，从证据形式上确定权属。因为真正创作的也许是员工，也许是设计公司，只有从合同上确认了，才能确定著作权属于企业；同时到版权局进行版权登记。从形式上确认权属。
专业技术
专有技术要做到：对内建立制度，对外签订合同。即：签订商业秘密保护合同、竞业禁止协议、并建立长效机制的保密制度。总而言之，对于所有连锁企业来说，品牌法律化是应该长期坚持的。要做到违约须追究，侵权必严打，既要保证品牌的统一性，也要保证品牌的价值。对于侵权者，必须追究，签发律师函，向行政机构举办、提起诉讼，一定程度上还可以追究刑事责任。
