特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权案胜诉，商标被侵权要这么做
8月10日，特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权一案判决结果公布，法院认定特斯拉系列商标为驰名商标，判处被告中饮食品有限公司（“特斯拉啤酒”）立即停止对特斯拉系列商标专用权的侵害，停止不正当竞争行为，向特斯拉赔偿人民币500万元，并在报刊上发表公开声明以消除影响。
2019年开始，一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品开始在市面上流通，商标为T型标志，且宣传中常包含“美国预调酒先驱品牌”“国际顶尖品牌”等字样，宣传图中甚至有特斯拉Model X车型出镜。
特斯拉发现后，立即着手收集证据，对该公司提起了诉讼。此次判决中，特斯拉系列商标被法院认定为“驰名商标”，故“特斯拉啤酒”的行为是在不正当地利用特斯拉长期积累的商誉来进行市场竞争，宣传中反复利用特斯拉汽车与名号来误导消费者，存在主观恶意，构成商标侵权。
◆责令立即停止销售；
◆收缴并销毁侵权商标标识；
◆消除现存商品上的侵权商标；
◆收缴直接专门用于商标侵权的模具、印板或者其他作案工具；
◆如果采取前四项措施不足以制止侵权行为的，或者侵权利行为与商品难以分离的，责令并监督销毁侵权商品。
工商查处商标侵权行为这类侵权行为可以具体分解为以下四种：
◆在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标；
◆在同一种商品上使用与他人注册商标相近似的商标；
◆在类似商品上使用与注册商标相同的商标；
◆在类似商品上使用与他人注册商标相近似的商标。
第一种行为是假冒行为，其余三种是仿冒行为。
假冒注册商标是最严重的侵害商标专用权的行为，情节严重的，还要依法追究刑事责任。
注册商标专用权的权利范围是认定商标侵权的基本依据。判断商标侵权行为能否认定或称是否构成所考虑的一切因素都是围绕注册商标专用权的权利范围来进行的。根据我国商标法第五十一条的规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”。显然，从这条规定看，注册商标专用权的权利范围只限于核准注册的商标和该注册商标所核定使用的商品。该范围由两个方面因素来确定，一是核准注册的商标；二是该注册商标所核定使用的商品。二者的结合，构成注册商标专用权的权利范围，也就为认定商标权侵权行为确定了与被控侵权对象进行比较的标准，以便得出是否构成侵权的结论。
★确定被控侵权的具体对象
被控侵权对象的确定由两个方面的因素所决定，一是被控侵权的商标，二是被控侵权的商标所使用的商品。确定被控侵权具体对象的意义，在于确定和固化被控侵权行为的载体，为下一步与商标权的保护范围的比对打下坚实基础。它与确定注册商标专用权的权利范围同样重要，它是认定商标侵权行为的另一比较对象。
★将被控侵权对象与注册商标和该注册商标所核定使用的商品进行比较，认定被控侵权的商标与注册商标是否相同或者近似，以及被控侵权商标所使用的商品与该注册商标所核定使用的商品是否属于同一种类或者相类似。
通过认定侵权行为的三个基本步骤，特别是经过将被控侵权对象与注册商标和该注册商标所核定使用的商品进行比较后，就能认定是否构成商标侵权。
✦获权：企业要根据自己处于不同的发展阶段和企业发展战略，首先确定要注册什么，其次是怎么注册，这些都需要根据企业实际情况做综合考虑；最后是何时注册，要根据企业发展不同时期，有策略性和选择性地进行调整、补充或删减。
✦用权：权利人的权利主要包括：使用权；许可使用权；独占权；禁止权；转让权等等。企业在商业过程中，能促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量；有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征；可作为无形资产、信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。
✦风控：多维度品牌风险监控管理等。
2019年开始，一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品开始在市面上流通，商标为T型标志，且宣传中常包含“美国预调酒先驱品牌”“国际顶尖品牌”等字样，宣传图中甚至有特斯拉Model X车型出镜。
特斯拉发现后，立即着手收集证据，对该公司提起了诉讼。此次判决中，特斯拉系列商标被法院认定为“驰名商标”，故“特斯拉啤酒”的行为是在不正当地利用特斯拉长期积累的商誉来进行市场竞争，宣传中反复利用特斯拉汽车与名号来误导消费者，存在主观恶意，构成商标侵权。
遇到商标侵权怎么处理
根据商标有关规定，对于商标侵权行为，被侵权人可以向县级以上工商行政管理部门要求处理，工商行政管理部门有权采取如下处理措施：◆责令立即停止销售；
◆收缴并销毁侵权商标标识；
◆消除现存商品上的侵权商标；
◆收缴直接专门用于商标侵权的模具、印板或者其他作案工具；
◆如果采取前四项措施不足以制止侵权行为的，或者侵权利行为与商品难以分离的，责令并监督销毁侵权商品。
工商查处商标侵权行为这类侵权行为可以具体分解为以下四种：
◆在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标；
◆在同一种商品上使用与他人注册商标相近似的商标；
◆在类似商品上使用与注册商标相同的商标；
◆在类似商品上使用与他人注册商标相近似的商标。
第一种行为是假冒行为，其余三种是仿冒行为。
假冒注册商标是最严重的侵害商标专用权的行为，情节严重的，还要依法追究刑事责任。
商标侵权的认定程序
★商标侵权的认定程序注册商标专用权的权利范围是认定商标侵权的基本依据。判断商标侵权行为能否认定或称是否构成所考虑的一切因素都是围绕注册商标专用权的权利范围来进行的。根据我国商标法第五十一条的规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”。显然，从这条规定看，注册商标专用权的权利范围只限于核准注册的商标和该注册商标所核定使用的商品。该范围由两个方面因素来确定，一是核准注册的商标；二是该注册商标所核定使用的商品。二者的结合，构成注册商标专用权的权利范围，也就为认定商标权侵权行为确定了与被控侵权对象进行比较的标准，以便得出是否构成侵权的结论。
★确定被控侵权的具体对象
被控侵权对象的确定由两个方面的因素所决定，一是被控侵权的商标，二是被控侵权的商标所使用的商品。确定被控侵权具体对象的意义，在于确定和固化被控侵权行为的载体，为下一步与商标权的保护范围的比对打下坚实基础。它与确定注册商标专用权的权利范围同样重要，它是认定商标侵权行为的另一比较对象。
★将被控侵权对象与注册商标和该注册商标所核定使用的商品进行比较，认定被控侵权的商标与注册商标是否相同或者近似，以及被控侵权商标所使用的商品与该注册商标所核定使用的商品是否属于同一种类或者相类似。
通过认定侵权行为的三个基本步骤，特别是经过将被控侵权对象与注册商标和该注册商标所核定使用的商品进行比较后，就能认定是否构成商标侵权。
品牌法律化综合解决方案
企业的品牌法律化，主要是指企业发展过程中逐渐积累起来的系统化、战略化品牌体系，主要包括：商标、版权、外观设计、域名、原产地标记等，并通过获权、用权、风控管理等知识产权和法律化手段，形成企业品牌资产，提升企业竞争力。✦获权：企业要根据自己处于不同的发展阶段和企业发展战略，首先确定要注册什么，其次是怎么注册，这些都需要根据企业实际情况做综合考虑；最后是何时注册，要根据企业发展不同时期，有策略性和选择性地进行调整、补充或删减。
✦用权：权利人的权利主要包括：使用权；许可使用权；独占权；禁止权；转让权等等。企业在商业过程中，能促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量；有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征；可作为无形资产、信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。
✦风控：多维度品牌风险监控管理等。
